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视频网站为何“吃相难看”?

时间:2019-12-23 19:23来源:网络整理 作者:管理员 点击:

视频网站为何“吃相难看”?

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  文/赵磊   编辑/周昶帆

  来源:燃财经(ID:rancaijing)

  一次早有预谋但在情急之下没把握好尺度的尝试,将国内两大视频网站腾讯视频和爱奇艺推向了风口浪尖。

  爱奇艺和腾讯视频联合宣布《庆余年》在12月11日开启超前点播,在用户已是会员的基础上,再付费50元后可在每周三的日更结束后,比普通会员多看6集,这样刚好到元旦就可以看大结局。

  一时间群情激愤,用户高呼抵制两大巨头垄断,谴责“俄罗斯套娃”一样的收费方式,还有人声称要退订会员转投盗版,而就在19日晚间,网络爆出《庆余年》全集盗版资源,12426版权监测中心的信息显示,目前《庆余年》侵权链接已近4万条。

  这次严重的盗版事件看起来像是一场“报复式的狂欢”,很多人在社交网络上传播盗版链接,也有一些想看剧但又不舍得“高价”点映的用户保存了资源。但本质上,视频平台与用户的矛盾激化并不是盗版出现的根本原因,剧集越火,盗版越严重,这是由市场需求决定的。

  在普通用户的眼中,视频网站的“VVIP”收费方式“吃相难看”,损伤了付费用户的权益,但在行业人士眼中,爱奇艺和腾讯视频是“迫于无奈”,有着苦衷,腾讯视频副总裁王娟在公开活动中表示,平台确实“对用户的心理不够体贴”,但探索付费模式的创新是必要的。

  其必要性在于,这事关视频平台的生死。

  2018年,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三家视频平台共计亏损约190亿元人民币,没有一家盈利。今年,亏损并未改善,爱奇艺Q3财报显示,该季度净亏损37亿元,同比扩大19.4%,全年预期亏损近百亿。

  视频平台的大逻辑是由付费用户规模增加推动营收增长并最终实现盈利,但至少目前,“爱优腾”面临的挑战无处不在。

  内容端,虽然今年版权大战渐歇,但剧集成本依然居高不下,尤其是头部内容;用户端,用户规模增长趋于停滞,付费率提升缓慢;市场端,长视频受到短视频的冲击,广告收入下滑严重;此外还有屡禁不止的盗版侵权。

  在这样的背景下,急躁的超前点映也在情理之中。一个要饿死的人,也没工夫考虑得体的问题。这次尝试从效果上来说是失败的,但对于长视频平台来说,这是一次“有意义”的失败。

  “拐点已到。”王娟对视频行业做了一个预判。

  01

  《庆余年》盗版的“罗生门”

  早在《庆余年》上线后几天,国外某网站就出现了泄漏的第7、8集,网上也流传着“30元看全集”的消息。12月2日,官方宣布加更5集,并在微博放出追剧日历,提醒网友对待盗版“不信谣、不传谣、不花冤枉钱”。

(责任编辑:admin)
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